Gần đây, rất nhiều nhà sáng tạo nội dung (creator) trên YouTube cảm thấy bối rối và có chút thất vọng về những thay đổi trong hệ thống quảng cáo của nền tảng này. Vì vậy, Rene Ritchie (đại diện phía YouTube) đã có một cuộc trò chuyện cùng TK – người đứng đầu Chương Trình Đối Tác YouTube (YouTube Partner Program) để giải thích và làm rõ những thắc mắc về quảng cáo giữa video từ phía người dùng.
TK giải thích rằng YouTube luôn cam kết rằng sự thành công của nền tảng đi đôi với sự thành công của các creator. Những thay đổi này nhằm tối ưu hóa doanh thu cho creator và cải thiện trải nghiệm người xem. Một trong những lý do chính là sự thay đổi trong cách người dùng xem YouTube, đặc biệt là việc người xem chuyển từ điện thoại sang TV, nơi mà kỳ vọng về quảng cáo khác biệt.
Ngoài ra, người xem đang bắt đầu chú trọng hơn vào các video dài, do đó quảng cáo giữa video (mid-roll ads) cũng trở nên quan trọng hơn trước. Mục tiêu là giúp creator kiếm được nhiều tiền hơn từ quảng cáo mà không làm mất đi người xem.
Trước đây, creator có thể đặt quảng cáo ở các vị trí họ muốn trong video (thủ công). Tuy nhiên, giờ đây, YouTube cung cấp nhiều thông tin hơn về các vị trí quảng cáo mà hệ thống cho là hợp lý để đặt quảng cáo, dựa trên nhiều yếu tố khác nhau. Các creator không còn phải “đoán mò” về việc nên đặt quảng cáo ở đâu nữa. Hệ thống giờ sẽ dựa vào dữ liệu để tối ưu hóa doanh thu cho người sáng tạo.
Điều này có thể gây khó chịu lúc đầu, vì creator có thể sẽ thấy rằng một số vị trí quảng cáo mình đã đặt không có khả năng phát quảng cáo. Tuy nhiên, TK nhấn mạnh rằng điều này thực tế chỉ là việc YouTube cung cấp thông tin thêm cho creator để họ có thể điều chỉnh vị trí quảng cáo sao cho hiệu quả hơn.
Nếu bạn đã tạo ra hàng trăm hoặc hàng nghìn video trước khi có những thay đổi này, bạn sẽ phải làm gì? YouTube cho phép bạn thêm quảng cáo tự động vào những video cũ mà bạn đã đặt quảng cáo thủ công. Điều này giúp tiết kiệm thời gian cho creator và cũng đảm bảo rằng video cũ vẫn có cơ hội kiếm tiền từ quảng cáo. Tuy nhiên, nếu bạn không muốn YouTube tự động thêm quảng cáo vào video cũ, bạn có thể từ chối trước ngày 12 tháng 5 năm 2025.
Một trong những thay đổi quan trọng là YouTube giờ đây cho phép bạn sử dụng kết hợp cả quảng cáo tự động và thủ công. Điều này giúp hệ thống có nhiều lựa chọn hơn để tối ưu hóa quảng cáo. Các creator vẫn có thể đặt quảng cáo thủ công ở những nơi họ muốn, nhưng hệ thống tự động sẽ giúp điền vào những chỗ chưa có quảng cáo hoặc những vị trí có khả năng sinh lời cao hơn.
YouTube cập nhật chính sách quản lý chèn quảng cáo Mid-rolls ads
Các creator không cần phải lo lắng rằng YouTube đang kiểm soát quá chặt chẽ cách họ tạo nội dung. Hệ thống chỉ cung cấp thêm thông tin để creator có thể lựa chọn tối ưu nhất cho video của mình, đồng thời vẫn giữ được quyền tự quyết về trải nghiệm người xem.
Đến tháng 5, YouTube sẽ cập nhật một mô hình quảng cáo mới giúp giảm bớt quảng cáo ở những đoạn giữa câu nói hoặc hành động, nơi mà quảng cáo dễ gây gián đoạn. Việc này giúp các creator không phải lo lắng về việc quảng cáo làm mất đi sự hấp dẫn của video.
TK cũng nhấn mạnh rằng hệ thống sẽ tiếp tục cải tiến theo thời gian, vì vậy các creator sẽ thấy nhiều cơ hội quảng cáo hơn trong những tháng tới.
Khi đặt quảng cáo, hãy tránh những vị trí gây gián đoạn mạnh mẽ, như giữa câu nói hoặc khi có hành động đang diễn ra trong video. Những chỗ này có thể làm người xem cảm thấy khó chịu và bỏ dở video. Thay vào đó, hãy chọn những nơi có đoạn nghỉ hoặc thay đổi cảnh, để quảng cáo không làm gián đoạn trải nghiệm người xem.
Mặc dù YouTube cung cấp thêm thông tin và sự hỗ trợ, quyền quyết định cuối cùng vẫn thuộc về bạn. Các creator có thể tiếp tục kiểm soát vị trí quảng cáo trong video của mình. Tuy nhiên, với những công cụ mới này, việc tối ưu hóa doanh thu từ quảng cáo sẽ trở nên dễ dàng hơn, và creator có thể nhận được sự hỗ trợ từ hệ thống để không bỏ lỡ cơ hội kiếm tiền.
Đối tượng áp dụng: Toàn bộ các kênh YouTube.
Nội dung thay đổi:
YouTube sẽ cải thiện chất lượng quảng cáo trong nội dung video bằng cách tăng lượng quảng cáo tại các điểm ngắt tự nhiên và giảm quảng cáo gây gián đoạn trải nghiệm người xem. Cụ thể, YouTube sẽ tự động thêm vị trí quảng cáo vào các video được cài đặt thủ công, tuy nhiên nhà sáng tạo có thể không sử dụng tính năng này.
Đối với những video đăng tải trước ngày 24 tháng 2 năm 2025 mà có quảng cáo được thêm thủ công, YouTube sẽ dần điều chỉnh về quảng cáo tự động.
Một số tính năng mới đi kèm:
– Phản hồi trong YouTube Studio: Tính năng mới này sẽ thông báo nếu vị trí đặt quảng cáo giữa video (mid-roll ads) có thể gây gián đoạn trải nghiệm người xem.
– Vị trí quảng cáo tự động: Hệ thống tự động chọn vị trí quảng cáo hợp lý để người xem có trải nghiệm tốt.
YouTube cập nhật chính sách quản lý chèn quảng cáo Mid-rolls ads
Sự thay đổi này có thể gây bối rối ban đầu, nhưng với thời gian, các creator sẽ thấy rằng việc có thêm thông tin về hệ thống quảng cáo sẽ giúp họ kiếm tiền tốt hơn và không làm mất đi người xem. Quan trọng nhất là YouTube luôn lắng nghe phản hồi từ cộng đồng creator để điều chỉnh và cải tiến hệ thống, đảm bảo lợi ích cho tất cả mọi người.
Bùi Hoàng – Dutubơ
